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曾经的电商黑马“品一照明”轰然倒下，在行业内引起轩然大波。目前争夺的场域内早已挤满了过多的竞争者，似乎已有“未见蓝海，已成红海”的局面。进入2016，以往的消费疲软、供需失衡、电商冲击等多重因素汇聚成“寒流”，不少灯具企业在寒风中瑟瑟发抖，更有传言，实体店不会倒，未来会比电商疯狂 100倍。那么，谁将是2016年瞬间“轰然倒下”?对灯饰照明企业而言，是守住防线，还是下潜寻找抄底机会? 如今网购爆品，大多都是低品质低价，而不是高品质低价。互联网大数据采取团购，聚划算，众筹模式等集采推广，一方面让规模经济产品获取订单，另一方面伤害了企业根本，让企业无利可图，降低品质，最终拼死价格，变相伤害消费者根本。这一厢，实体店受电商的冲击明显，另一厢电商在利益的边界下也面临着很大的风险，因此，通过消费升级以及模式创新能否走出困境，电商与实体店的出路究竟在哪? 消费升级 实体店回归 前段时间曾经的电商黑马品一照明的轰然倒下，在行业引起轩然大波。伴随着网络电子商务的发展，拥有品牌影响力和销售网络的传统线下品牌对线上渠道的跑马圈地，网络红利空间进一步缩小，电子商务经营成本的上升。品一事件的发酵后，线上品牌也进一步揭开“神秘的面纱”，大家纷纷猜想，这些“看上去很美”的线上品牌，业绩似乎没有想象中那么好。 早期由于传统渠道的高成本与低效率转到了线上。今天，网络上4.3亿活跃用户正伴随着消费习性的变迁在发生很大的变化，随着消费者体验升级的需要，回归实体店已经逐渐成为趋势。 以尊阁为例，作为网络典型的网络品牌，目前，尊阁已经在线下开发出30多家O2O旗舰店，网络品牌回归线下，是消费升级的市场需求下需要做出的改变，同时也是品牌增加抗风险能力的有效途径。有业内专家表示，网络电子商务必然将以传统渠道的融合以及电商品牌化，通过打通主流货品资源营销以及客户服务，再回归到以实体门店为销售核心的交易模式是一种趋势。 电商需要“新思维” 如今，互联网信息共享的时代促成了消费者的传播功，在粉丝经济时代，消费者个性化购买行为的背后，除了追求产品功能外，产品也变成了展示他们品味的一种方式，对消费者需求的把握与互动，将有效的让消费者关注内容当中所含商品元素，带来了消费机会。 |
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